セミナーについて
「少子化」が進み中でも、子ども向け市場への参入や子ども向けのブランド拡売がミッションとなっている方は少なくありません。
ロイヤル化や、年齢の拡大が上手く進まず、手詰まりを感じる原因は、商品力ではなく、「こども向け」という言葉で、特有の市場とターゲットを画一的に捉えてしまっているからかもしれません。
本セミナーでは、ベビー用品メーカーで約20年、顧客対話からヒット商品を生み出してきた専門家が登壇。子ども市場特有の「親×子の二重構造」から売れない原因を紐解いていき、フレームワークを使って競合や顧客の捉え方を見直します（STP・4P）。
食品や雑貨カテゴリーにも応用が利くため、子ども向け商品を扱う企業様に特におすすめしたいセミナーです。
さらに、自社商品の売り方をPDCAで整理し、マーケティング戦略に落とし込むワークを通じて、実務でそのまま活用できる設計力を身につけます。
縮小する市場で消耗するのではなく、新たな成長機会を掴みたい。そう考える企画担当者・ブランドマネージャー様、必見の講座です。
★子ども・ベビー・キッズ市場で、下記の思いをお持ちの方におススメです★
- 対象年齢の拡大、親世代の支持アップに苦戦中
- ブランド戦略や販促施策が思うような成果につながらず、伸び悩んでいる
- 商品の訴求やメッセージを変えて、子や親のファン化を強めていきたい
- 新規事業として子ども市場への参入を検討しているが、方向性が定まらない
- 新たに参入を狙っているが、子ども市場のことが、そもそも全く分からない
★参加特典：実務で使えるシートを進呈★
１）「誰に・どの場面で・なぜ選ばれるか」を1枚で整理できるシート
２）自社商品のどこにズレがあるかを明確にできるチェックリスト
３） 関係部署ごとに『何をしてほしいか・どう動いてほしいか』を整理できる説明シート
本セミナーはアーカイブ視聴が可能です
本セミナーは「アーカイブ動画付き」で期間限定で視聴が可能です。
ライブ配信での復習や本編に予定が合わない時など是非ご利用ください。
■ご視聴可能期間：7/23(木)-7/30(木)
※セミナーにお申込みいただいた方には、別途アーカイブ動画視聴用をお送りします
※アーカイブのみでのご受講の方にもテキストを郵送いたします
※当日のライブ配信の内容と同様、録画・録音は禁止とさせていただきます
※ご質問はライブ配信時のみお受けいたします。予めご了承ください
講師紹介
市瀬 広子
リサーチ＆マーケティングプランナー
Seven 代表
大手ベビー用品メーカーにて約20年、商品企画・市場調査・マーケティング戦略に従事。
1,000人以上のママ・パパへのインタビューをもとに、ヒット商品の開発を手がけ、キッズデザイン賞・グッドデザイン賞の受賞歴がある。
現在は独立し、企業・行政・個人の商品開発・マーケティング支援を行い、支援先では売上280％向上の実績を持つ。
セミナープログラム
１．子ども向け商品、なぜ売れない？ズレの要因分析
⑴「子どもの市場は縮小だからチャンスがない」とは限らない
⑵既存商品を子ども向けに展開しても売れない理由 ➡ありがちな失敗事例の紹介
①「小サイズ・味の変更・キャラクター」の限界
②「子ども」と一括りにするターゲット設計
⑶子ども向け商品が売れない要因を、構造的に理解する
2．なぜ子ども市場では"ズレ"が起きるのか—親×子の二重構造
⑴STPで「誰に売るか」を再設計する/ズレを直す
・「子ども」を一括りにしていないか——年齢・発達段階・使用シーンで切る
⑵子と親のインサイトから「なぜ選ばれるか」を読む
①「誰に・どんな場面で・なぜ選ばれるか」をインサイトから見直す
②親の購買心理-子どもの欲求→分けて捉える
⑶ものづくりのあるある別に4Pで「売り方設計」を点検する
・商品・価格・流通・プロモーションのどこにズレがあるか
３．〈ワーク〉自社商品の“売れない理由”を特定し、打ち手まで落とし込む
⑴設計の言語化：「誰に・どの場面で・どんなメッセージで・どんな価値を提供する」の整理
⑵実行結果の振り返り： ⑴の内容を検証する
⑶ （上手くいかない場合 ）ズレの要因と、その理由の仮説を立てる
⑷検証と次のアクション：仮説をどう確認するか、次の行動を整理する（PDCAの練習）
４．ものづくりの悩みあるあるとその対処のヒント
年齢別のニーズや子どもの変化がつかめない / 売れない理由がわからない/
プロジェクトの途中で方向性を見失う / 商品の価値が現場にうまく伝わらない
ご受講にあたって/留意事項
- 本セミナーのライブ配信はZoom社ウェビナーを利用して開催いたします。ＰＣ、タブレットなどから閲覧いただけます。
- お申込み後、ご登録頂いたメールアドレス宛に受講について詳細をご案内させて頂きます。
- セミナー中は、受講される方の映像や音声は、各参加者・講演者・事務局には共有されません。
質疑応答の方法はセミナー内でご案内させていただきます。 - 本セミナーはアーカイブ視聴でもご受講いただけます
開催概要
- 開催日時
- 2026年7月22日(水) 13:00~16:00
- 会場
- ★ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナーです（アーカイブ視聴期間あり）
- 受講料
- お一人様 31,900円（税込）
- セミナーNo.
- 0917078
