本セミナーについて
■ 商品企画を出し続けるのは大変！！商品企画のアイデア出しにお悩みの方にオススメ
「ネタがない」、「いつも同じような企画になってしまう」、「刺さらない、響かない」
意識はしているけれど、出てくるアイデアが知らず知らずどこかで見たような内容になってしまったり、新鮮味や独自性を出そうと思ってもなかなか難しかったりと、新商品や商品のリニューアルを進めていく上でお悩みは尽きないのではないかと思います。
着目する視点を今よりももう一歩広く、もう一歩深くしてみてはいかがでしょうか。
これまで気がつかなかったアイデアが出てくるかもしれません。
例えば、これまで「極端だから」とスルーしてしまっていた一部の生活者の情報を活用することができるとどうなるでしょうか。もちろん、一部の情報ではありますが、使い方によっては「濃縮されたニーズ」と言い換えることが出来るかもしれません。
もちろん、ただそのまま極端な事例だけを取り上げてしまっては、「濃縮されたニーズ」とは言えず、非常に限られたターゲットにしか伝わらず、ヒットには至りにくくなります。
一部の情報の「表層」ではなく「深層」に迫ることが出来てはじめて「濃縮されたニーズ」と言え、そこから商品企画につなげることが出来ます。
このセミナーでは、一部の特殊な生活者の「自分ルール」に着目することでアイデア発想の視野を広げ、そこから一歩踏み込んだ考察から「刺さる」商品企画の進め方を解説いたします。
■ 実務経験 × 学術研究 マーケティングを究めた講師が解説
大手日用品メーカー（ライオン）にてマーケティング実務を28年間、その後大学で12年間学術研究をしてきた講師が「商品企画」をテーマに分かりやすく解説いたします。
※本セミナーでは、主に消費財の事例を中心に解説いたしますが、サービス財などBtoB向けとしてもご活用いただける内容となっています。
講師紹介
丸山 泰
“マーケティング工房”オフィスまる。代表
熊本県立大学名誉教授
日用品メーカーLION（ライオン） マーケティング実務経験：28年
熊本県立大学 教授 教育研究経験：12年
企業での開発＆マーケティング実務を28年、大学でマーケティングやマネジメントの理論研究を12年、実践と理論の両輪からマーケティングにアプローチ。1985年東京工業大学大学院（理工学）を卒業後、ライオン(株)に入社。開発研究所で５年勤務後、マーケティング職に異動、マーケティング部門で市場リサーチ、商品企画、ブランドマネージャー、事業部長等を歴任。2013年より熊本県立大学総合管理学部教授。2025年3月定年退官。その間、企業や組織のマーケティングや人材育成に関わる多くのセミナーや講座を実施。2025年、マーケティング工房 オフィスまる。設立。
セミナープログラム
１．商品企画が「成功しにくい」「ヒットが生まれにくい」時代の背景
１）情報はあふれているが表層に捉われやすい：表層だけを見て企画すると響かない
２）情報に「文脈」がない：前後のつながりがないため、判断を見誤りやすくなっている
３）企画のフックにしている発見が表面的になってしまう
４）安定の既存ブランドを中心としたモノづくり
知らず知らずに既存ニーズの焼き直し、「失敗しない」が根底にある企画が増えている
２．ターゲットのニーズを一歩掘り下げるコツは「自分ルール」
１）大多数のターゲットの行動はぼんやりと潜在的＝「なんとなく」に着目するしかない
２）尖った人の「自分ルール」＝大多数の潜在ニーズの濃縮版＝先鋭的なニーズの素
３．事例で見る、ニーズに深く迫れた企画vs迫れなかった企画（比較）
１）商品事例 ターゲットもアイデアも近いのに・・・・
２）PRメッセージ事例 表層で終わるか、核心に迫れるか・・・
４．ターゲットの「自分ルール」を見つける方法
１）手法はこれまでと大きく違わない（インタビュー、エスノグラフィー、ソーシャルリスニング など）
２）深いニーズに肉迫する、「見つけ方」３ステップ
① 行動の「事実」を明確にし、先入観を持たない
② 行動を広く、深く観察。情報を分析し、「例外や意外」を発見する
③ 心理の深掘りを行う（具体と抽象を行来きして深掘りする）
３）ニーズに迫るポイント
① 誰を見るか：大多数、一般的な代表的な方だけを見ない、尖がったターゲットにも目を向ける
② シーン：中心ではなく、周辺にも目を配り、「つながり」まで見る
③ 着眼点：「自分ルール」から“メンタル・モデル”を描く
５．商品企画に落とし込むため、社内・社外提案のヒント
１）商品企画に落とし込むヒント：「自分ルール」→「メンタル・モデル」→「コンセプト」
２）社内・社外提案のヒント：一番のハードルは「それって、一部の個人的な考えなのでは？」
「一部の特別」起点→「濃縮ニーズ」納得させる提案ストーリーの作り方
ご受講にあたって/留意事項
- 本セミナーはZoom社ウェビナーを利用して開催いたします。ＰＣ、タブレットなどから閲覧いただけます。
- お申込み後、ご登録頂いたメールアドレス宛に受講について詳細をご案内させて頂きます。
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本講座は期間限定アーカイブ動画の視聴が可能です。
アーカイブ受講について ご視聴可能期間：１２/１6（水）～１２/２4（木）
※お申込みの方に別途ご視聴可能URLを送付いたします。録画、録音は禁止とさせていただきます
※ご質問はライブ配信時のみお受けいたします。また、ワーク実施中の動画はアーカイブではご視聴いただけません
開催概要
- 開催日時
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2026年12月15日（火）13:00~17:00
※期間限定アーカイブ視聴が可能です
- 会場
- ★ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナーです
- 受講料
- お一人様 33,000円（税込）
- セミナーNo.
- 0617097
