商品・ブランドリニューアル業務の鉄則

セミナー概要

このような方におススメのセミナーです

• お客様が離れないように、何をどう変えるべきか迷う…
• 経験が少なくて、リニューアルの進め方に自信が無い…
• リニューアルが上手くいったのか、いまいち手応えがつかめない…

「お客様の価値観が多様化している」
「値上げにより、買う・買わないの判断が厳しくなっている」
「何かあるとですぐにSNSで拡散されてしまう」など…

担当商品・ブランドの育成が以前にも増して難しい環境になっているとを実感されている方も多いのではないでしょうか。

一方で、既存品・既存ブランドの育成は、事業成長のとても重要な位置づけになってるかと思います。

このような難しい状況下になればなるほど責任も大きくなる商品企画・ブランド担当の皆様にとって、リニューアル業務は様々な不安やお悩みが絶えないのではないでしょうか。

本セミナーでは様々な状況にある商品・ブランドに対して、リニューアルが上手くいかない要因はどのようなことが考えられるのか、誤ったリニューアルに走らないために何を気を付けたら良いのか、どのような手順を踏むことで成功率が高まるのかを、長年P&Gで商品開発実務に携わった講師が事例を交えながらわかりやすく解説いたします。

難しい理論や用語を使わず、実務で使いやすい考え方・やり方をお伝えいたしますので、商品企画、ブランド、マーケティングに着任されたばかりの方でも安心してご受講いただけます。
皆様のリニューアル業務にお役立てください。

★ご受講特典★

商品・ブランドリニューアルの無料相談会
セミナーで質問できなかったこと、日ごろの業務のお悩み事など、お気軽にご相談ください
（1社30分程度、オンラインにて、要日程調整）

講師紹介

セミナーのプログラム

１．いつの間にか陥ってしまうリニューアルが上手くいかない要因

• 昨今の商品・ブランドのリニューアルはとても難しくなっている
• 大手メーカーや有名ブランドでも陥った、リニューアルのよくある失敗５つのパターン
  　①　変えすぎたことによるお客様離れ
  　②　変わったことが分からない
  　③　盛り込みすぎて難しい、必要ない
  　④　声を聴きすぎた結果がもたらす「普通のもの」
  　⑤　メーカーの製造都合、営業都合、その他社内都合
• 商品企画・リニューアルの基本は「顧客理解」
  顧客不在のリニューアルは成功しない

２．そもそもリニューアルをするべき？
　　誤った判断をしないためのチェックリスト

• いつまでに、何を（どれくらい）目指すのか？
• カテゴリーの市場特性を理解できているか？
• 商品・ブランドを支えてくれているお客様は誰か？
• 認知～リピートまで、売れない理由はどこにある？
• 売れない理由はリニューアルで対応できるものか？
• そのリニューアルは顧客を維持・拡大するためのものか？

3．商品企画の基本に立ち返る
　　成功確率を高めるリニューアルの進め方

• とにもかくにも顧客を深く理解する
• 予算がゼロでもできるユーザー調査
• 自社商品についても改めて深く理解する　
  自社商品の「価値」と「ベネフィット」はなにか
• 選ばれる、選ばれ続けるためには何が足りないか
  「コンセプト」と「体験デザイン」で分析する
• そのうえで今取るべきリニューアルの手段を取捨選択する
• テストマーケティングをやってみよう　進め方と注意点

４．リニューアルで商品・ブランドを育成し続けるために

• 商品・ブランドの健康状態を常に把握できるようにする
  （商品・ブランド育成のためのKPI設定）
• リニューアルの成果を棚卸する、知見を蓄積する
• リニューアル手順の次のステップに進むための判断基準を設ける
• 社内外の連携に使えるコンセプト共有フォーマット

★ご受講特典★

セミナーで質問できなかったこと、日ごろの業務のお悩み事など、お気軽にご相談ください
（1社30分程度、オンラインにて、要日程調整）

受講にあたって/留意点

開催概要

開催日時

2026年9月16日(水) 13:00~17:00

会場

★ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様　33,000円（税込）

セミナーNo.

0617095