『アイデアとロジック』
ストーリーで "人を動かす"商品企画の進め方

本セミナーについて

■　実務経験　×　学術研究　マーケティングを究めた講師が解説

大手日用品メーカー（ライオン）にてマーケティング実務を28年間、その後大学で12年間学術研究をしてきた講師が「商品企画」をテーマに分かりやすく解説いたします

■　“人を動かす”商品企画の進め方

商品を企画する際には多くの関係者はもちろん、実際に商品を手に取ってもらう生活者に「イイね」と感じて、実際に行動していただく必要があります

• 生活者に「これ、なんか良さそう！」と感じて、買ってもらい、使ってもらい、リピートしてもらう
• 社内での関与者に「これなら大丈夫そう」と判断してもらい、開発にGoをかけて製品化をし、営業にも自信をもって売ってもらう
• 商品を扱ってもらう小売業にも「これは売れそう」「買ってくれそう」と判断してもらい、棚に置いて、売ってもらう

　　このような、“人に動いてもらう”ために必要な考え方をお伝えします

■　良いアイデアでもロジックが良くないと人は“動かない”

どんなに素晴らしいアイデアがあったとしても、それをロジックとストーリーで伝えることが出来ないと人は“動いてくれません”
商品コンセプトを磨きあげ、時にはデータなどから根拠も加え、これなら「イイね」と思ってもらう必要があります

本セミナーでは、講師が実務や研究の中で触れてきた商品や世の中のヒット商品などをもとにアイデアをロジックとストーリーで組み立てる方法についてご理解いただけます

講師紹介

セミナープログラム

１．商品企画が進まない、よくある事象と原因

１）着目したアイデアに自信が持てない
２）生活者に対するリサーチ結果を活用しきれていない
３）社内外の上位者の一言で簡単に覆る、説得できない
４）社内（営業部門など）の理解が得られにくく、企画がうま く進まない

２． 「生活者」を動かす！　アイデアを具体化する、商品コンセプトのつくり方

１）商品コンセプトは、人（ターゲット）を動かすシナリオ
２）コンセプトに必ず含むべき、5つのポイント
　　①ターゲット、インサイト、RTB、ベネフィット、生活者目線でのカテゴリー
　　②RTBとは：人が動く、信じられる根拠
３）RTBで人を動かすための「（生活者を）洞察する」ポイント
４）ストーリーのポイントは「共感情報」～人は共感で動く～　
５）“人を動かす”　商品コンセプトのフォーマットと事例紹介
６）“人を動かす”　商品コンセプトフォーマットの活用方法

３．「社内外」を動かす！　商品コンセプトをアイデア＆ロジックストーリーに仕立てる

１）アイデア＆ロジックストーリーのつくり方
　～STPからコンセプトを明確にし、「WHY－WHAT－HOW」をつなげる
２）アイデア＆ロジックストーリーの事例とポイント
　　①事例紹介：ハンドソープ
　　②事例紹介：学習ドリル
３）対象者別のストーリーの展開ポイント
　　①対社内幹部：“人が動き”、社内課題（売上、利益）が解決する
　　②対社内営業：“人が動く”商品で、得意先の課題解決を提案できる
　　③対社外流通：“人が動き”、店舗の課題（売場、棚）が解決する

ご受講にあたって/留意事項

• 本セミナーはZoom社ウェビナーを利用して開催いたします。ＰＣ、タブレットなどから閲覧いただけます。
• お申込み後、ご登録頂いたメールアドレス宛に受講について詳細をご案内させて頂きます。

• 本講座は期間限定アーカイブ動画の視聴が可能です。
  アーカイブ受講について　ご視聴可能期間：７/７（月）～７/14（月）

  ※お申込みの方に別途ご視聴可能URLを送付いたします。録画、録音は禁止とさせていただきます
  ※ご質問はライブ配信時のみお受けいたします。また、ワーク実施中の動画はアーカイブではご視聴いただけません

開催概要

開催日時

2025年7月4日（金）13:00~16:30
　※期間限定アーカイブ視聴が可能です

会場

★ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様　29,700円（税込）

セミナーNo.

0617065