ここから始める"伝わる広報"

本セミナーについて

「ここから始める“伝わる広報”──マーケ発想でつくる、ひとりでも動ける広報戦略」では、広報機能が未整備な中堅BtoB企業に向けて、広報の基礎から戦略的な立ち上げ方までを体系的に学びます。マーケティング視点から“伝わる”とは何かを再定義し、営業・採用・ブランド浸透といった課題に広報がどう貢献できるかを明らかにします。

講義と実践ワークを通じて、売上構造との接点分析、第一想起の言語化、社内での広報仕組みづくり、KPI設計、プレスリリースの書き方までをカバー。ひとり広報でも実行可能なスキームを具体的に解説します。

また先進的なPR事例を紹介しながら、自社の広報活動に即活かせる“武器”を持ち帰れる内容となっています。経営層との会話や社内理解を促進したい兼任広報・マーケ担当者にとって、即戦力となるセミナーです。

■こんな方におすすめ

• 広報専任がいない、もしくは広報を兼任しているマーケ担当者・営業企画担当者
• 広報活動に手をつけたいが、何から始めればいいか分からない方
• プレスリリースを出しても反応が薄い・成果が見えにくいと感じている方
• 経営層や現場との間で広報の意義をどう説明すればいいか悩んでいる方
• 「とりあえずやっている広報」から“仕組みとして成果が出る広報”に脱却したい方

講師紹介

プログラム

導入｜なぜ今、広報か？をマーケ視点で捉え直す

・「営業や採用がうまくいかない」
　　→ その前に“伝わっていない”がある
・PR＝関係資産構築、文脈をつくるマーケ手法
・ 広報は、経営数値に効く“長期投資”

第1部｜マーケと広報の違いと境界線の溶かし方

・マーケは“刈り取り”、広報は“耕し”
・売上分解（LTV×CVR×顧客数）と広報の相関
・成果が出る企業は、「広報もマーケも戦略的」

　 ワーク①売上構造と広報施策の接点を洗い出す

第2部｜第一想起をとる“ブランド”のつくり方

・ブランドとは「他人の頭の中の認識」
・ 文脈 × 頻度 × ストーリーで第一想起を勝ち取る
・競合との違い、強みを“刺さる言葉”に変える

ワーク②｜第一想起ワードを3つ挙げてみよう

第3部｜ひとりでもできる広報の立ち上げ方

・ 兼任でも成果が出せる組織の共通点
・情報収集→発信→社内浸透の仕組み
・どんな人が広報に向いているか？
・note・Slack・社内報・社内アンケートの活用術

ワーク③｜PESOモデルで発信内容を整理してみよう

第4部｜ROIを示せる広報へ

・広報は「感覚」から「数値」へ
・KPI設計：note閲覧数／応募数／SNS流入／商談初期反応率
・社内説明に耐える「ストック型」視点を持つ

ワーク④｜自社で追えそうなPR KPIを3つ考える

第5部｜事例紹介＆まとめ・アクション誘導

好事例紹介：
・ヤッホーブルーイング「話題になるPR企画」
・ヘラルボニー「“異彩を、放て。”の浸透力」
・広報は“経営ドライバー”になれる

第6部｜実践ワーク：プレスリリースを書いてみよう

・プレスリリース＝「信頼」の起点であり、「共通言語」の整備でもある
・なぜ取り上げられる企業と、スルーされる企業があるのか？
・タイトルの型／本文の構造（5W1H）／記者目線

ワーク⑤｜「あなたの会社が今出せるネタ」で、タイトルと構成を書いてみよう

■質疑応答・ミニ相談

受講にあたって

• 配信はZoom社ミーティングを利用いたします。
• セミナー中、参加者のの映像や音声が他の参加者・講師、事務局に共有される場合がございますのでご了承の上ご参加ください。
• 本セミナーはテキストを送付いたします
• 受講URLはメールにて開催日前日までにご案内いたします

開催概要

開催日時

2025年8月6日（水）13:00~17:00

会場

★ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです

受講料

お一人様 33,000円（税込）
※3名以上の同時申込で2割引き

セミナーNo.

0617071