少しのコツでこんなにインサイトが見える！
定性調査・インタビュー 超実践ノウハウ

“リサーチのプロ”はインタビュー調査で、何を聞き出し、何に着目し、どうインサイトを洞察するのか？

・調査をしてもインサイトがわからない…
・いまのインタビューフローで本当に良いのか自信がない…
・あの人、なんであんな洞察ができるの？

お客様の心の本音に近づき、「そうそう、こういうものが欲しかった！」という芯を捉えた製品を開発するために、定性調査、特にインタビューを実施されることも多いかと思います。

しかし、それなりに調査経験を重ねている開発担当者の方であっても、「これがインサイトだと自信を持って言い切れない」と、定性調査の実査や分析に対するお悩みを伺います。

調査のノウハウというのは属人化しやすい領域で、言語化して説明するのも難しいと思われがちですが、コツや勘所をおさえることによって、誰でもスキルアップしていくことができます。

本セミナーではP&G調査部出身で、現在は様々なクライアントのブランドづくりをサポートしている調査実務の経験豊富な講師を迎え、“リサーチのプロ”は何を聞き出し、何に着目し、どう分析しているのか、多くの経験から培われたリサーチのノウハウやコツをお伝えいたします。

開発のケーススタディに沿ったインタビュー映像などをご覧いただきながら、ご受講者様同士のデブリーフィングを行っていただくなど、実践的にインタビュー調査のポイントを学べます。

普段実施されている、あるいはこれから実施予定のインタビュー調査の質を上げるための”Tips”を是非お持ち帰りください！

講師紹介

プログラム概要

１．よくある消費者調査のNG例、困りごと

・アンケートでは高評価だったのに売れなかった
・定性調査もサンプル数を多くしないと、アウトプットに自信が持てない
・何かしらは見つかるかと思ったのに、目新しい発見が何も得られなかった
・そこそこ調査経験はあるが、「これが“インサイト”だ！」と自信を持って言い切れない
・数をこなせど、顧客理解の知見が積み重なっていかない　etc…

２．インサイトをガッチリ掴む！　定性調査・インタビューの超実践ノウハウ

◆　開発プロジェクトがスタート！　まず何を明らかにする？　どうやって？
　　グループ/1on1インタビュー？
　　それとも訪問調査？
　　アンケート調査も必要？

◆　定性調査（インタビュー）の準備をする
　　インタビューの調査設計　どのような人に、何を聞く？
　　設計段階で大事なポイント、留意点

◆　インタビューを実施してインサイトを明らかにする
　～実際のインタビュー映像を見て、グループでインサイトを分析～
　　調査のプロは、何を聞いている？　インタビュー中に何を見てる？
　　今回のインタビューで得られた“インサイト”は何か？
　　定性調査は実査後がカギ　デブリーフィングの進め方

３．予算や時間を無駄にしない「調査企画書」の作り方

・そもそも「調査企画書」とは？　調査企画書に欠かせない
・企画書と結果サマリーはいつでも参照できるようにする

ご受講にあたって/留意事項

開催概要

開催日時

2026年6月16日(火)　13:00～17:30

会場

東京都立産業貿易センター 浜松町館　4階会議室
→　アクセスはこちら　

受講料

お一人様　39,600円 （税込）
※2名以上でのご受講で1名あたり20%off

　

セミナーNo.

0617087