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本セミナーについて
今改めて考える、PB（プライベートブランド）商品の企画力とメーカーの戦略的関与
～成功の裏側にある「小売の論理」とは？ 実体験から学ぶ実践セミナー～
PB（プライベートブランド）商品は、もはや価格訴求型商品の枠を超え、独自価値を持つ“ブランド”として成長しています。
本セミナーでは、大手CVSやSM企業にて数々のPB商品を手がけ、国内外でPB戦略に携わってきた講師より、小売・メーカー双方の視点から、「PB市場の最新動向」と「現場での実践知」を徹底解説いたします。
PB商品開発に関する実務プロセスはもちろん、小売とメーカー間の「視点のズレ」や、今後、メーカーとしてのPB戦略に必要な知識や情報についてお伝えさせていただきます。
SMやCVS主要各社の戦略と事例をもとに、今業界で起きていること、そしてこれから起きることを紐解きながら、「メーカーとしてどのように対応・提案していくべきか？」を、大手CVSやSMにて、PB商品の企画・開発、立ち上げを行い、現在は小売業やメーカーへの研修やセミナーを通じて商品開発への想いや考え方などを世の中にマーチャンダイジング視点で多業界でご活躍されている講師より徹底解説いただきます。
本セミナーで得られること
- PB市場の最新動向と消費者インサイトの理解
PBとNBの役割や競争環境の変化、PBに対する消費者ニーズがつかめる - PB商品開発の実態と実務プロセス
実際の現場で行われているPB開発のステップや意思決定の流れが具体的に学べる - 差別化できるコンセプト設計と利益確保の両立ノウハウ売れるPB商品の裏側にある小売視点・論理の理解と利益率の最適化手法が得られる
- トレンド調査・競合分析の実践的手法
市場の動きを的確に捉え、商品企画に活かす具体的なリサーチアプローチを学べる - 小売とメーカーの視点の違いとその埋め方
現場でありがちなすれ違いの原因と、それを解消するための実践的なコミュニケーション術がわかる - これからのPB戦略とメーカーの新たな役割
PB比率の高まりに備え、メーカーとしての今後のPB商品戦略立案のヒントが得られる
こんな方におすすめです
- マーケティング部門や商品企画・開発関連部門所属の方
- PB商品開発の背景、商品開発の知識や情報を得ることで実務に活かしていきたい方
- 今後のPB商品を取り巻く環境の変化を予測し、メーカーとしてのPB戦略を見直したい方
- トレンド先読みと差別化を実現するPB企画力を高めたい方
本セミナーはアーカイブ視聴が可能です
本セミナーにお申込みされた方はどなたでもアーカイブでのご受講ができます。
ライブ配信での復習や本編に予定が合わない時など是非ご利用ください。
■ご視聴可能期間：8/21（木）～8/28（木）
※セミナーのお申込締切は8/22（金）17:00とさせていただきます。 以降のお申し込みは h.suzuki@marken.co.jp までお願いします
※お申込みの方に別途ご視聴可能URLを21日より順次お送りさせていただきます
※ご質問はライブ配信時のみお受けいたします。予めご了承ください
※アーカイブのみでのご受講の方にもお申し込み後にテキストを郵送いたします
※当日のライブ配信の内容と同様に、録画、録音は禁止とさせていただきます
講師紹介
近野 潤
株式会社Enjin Plus 代表取締役社長
セブン-イレブン・ジャパン ヤオコーに在籍
セブン-イレブン・ジャパンでは商品開発担当としてスパゲティ・パスタをはじめ、セブンプレミアムである金のシリーズ・魚惣菜・生鮮の高地栽培バナナなどを担当。
北京駐在時代では、中国セブンプレミアムの立ち上げを担当グローバル感を習得
ヤオコーでは各部横断的取り組みを軸に、ＰＢ商品開発を担当し、お客様の豊かで楽しい食生活提案型スーパーマーケット日本一になるべく取り組みを実施。
2022年に株式会社Enjin Plusを設立し、小売業やメーカー様への講演やセミナー・研修などに携わり、商品開発事業を通じて、世の中のワクワクに貢献している
著書：「うまいを上手く伝えて売れるを作る驚きの商品開発術」
セミナープログラム
1．【市場理解編】PB市場の最新動向
１）PB商品の市場動向と競争環境の変化
２）プライベートブランド（PB）の「価値のかたち」や「役割」３）消費者がPB商品に求めるものとは
４）PBが定着している領域とNB商品が強いカテゴリー
2．【実務編】SM＆CVSでの実体験より見えるPB企画・開発の実態
１）PB商品企画立ち上げから市場投入までのステップ
・小売業におけるPB企画・開発の目的と意思決定プロセス
２）独自価値を生むコンセプト設計のポイントと利益率の最適化
３）差が出るのは価格以上に○○だった⁉成功するPB商品の裏側
３．【ギャップ分析】それぞれの視点からPB商品を考える
１）メーカーと小売で異なる「価値の見え方」とは
２）小売とメーカーでよくあるすれ違いとその背景
３）値段だけではない⁉小売がメーカーを選定する基準とは
４）ズレを埋め、成功するためのカギとは
４．【戦略思考編】これからのPB商品とメーカーとしてのPB戦略
１）今後PB商品のあるべき姿とは～PBを取り組まク新たな役割と可能性
・小売業のPB比率は今後さらに高まるのか⁉
２）PB商品企画・開発においてメーカーに求められることとは
３）小売との共同企画＆開発などの事例に学ぶ新たなPB商品戦略
ご受講にあたって/留意事項
- 本セミナーのライブ配信はZoom社ウェビナーを利用して開催いたします。ＰＣ、タブレットなどから閲覧いただけます。
- お申込み後、ご登録頂いたメールアドレス宛に受講について詳細をご案内させて頂きます。
- テキストを開催1週間前をめどに発送いたします。
- セミナー中は、受講される方の映像や音声は、各参加者・講演者・事務局には共有されません。
質疑応答の方法はセミナー内でご案内させていただきます。 - 本セミナーはアーカイブ視聴でもご受講いただけます
開催概要
- 開催日時
- 2025年8月20日(水) 13:00~17:00
- 会場
- ★ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナーです（アーカイブ視聴期間あり）
- 受講料
- お一人様 33,000円（税込）
- セミナーNo.
- 0617070
