基礎ブランド・マーケティング研修

ブランドとはどういったものか、理論や背景から、現実のブランド論を学び、かつ自社商品、自社ブランドのブランドマネジメント、マーケティング活動へ、どう展開させていくかを、体系的に学べます。

適正対象者
  • ブランドについて、イチから学びたい方
  • 社内のメンバー、上層部に対して、ブランド意識を高めたい方
  • 新商品、新ブランドなどのプロジェクト立ち上げが課題の方
得られる効果、習得できるスキル・知識
  • ブランドマーケティングの知識を体系的に学べます
  • 社内のマーケティング用語、マインドの一体感を醸成します
D-10
本プログラムは一例となります。貴社の課題、ご要望をお聞きした上で、業種・業態に合わせ、もっとも実効性のあるプログラムにカスタマイズしたします。

研修概要(一例)

1.ブランドマーケティングの概況

1.ブランド重視の背景
2.ブランドを構成する3つの価値
3.ブランド階層の意味と組み合わせ
4.ブランドマーケティングの業務構造
5.ブランドマネジメントンの業務サイクル

2.自社ブランドの現状を把握する

1.ブランド調査対象者の設定とブランド上の意味
2.消費者データの読み方
3.消費者意識データと消費者行動データ
4.自社製品での現状把握

3.自社ブランドのポジショニングを規定する

1.ブランドポジショニングで規定すべき項目
2.ブランドポジショニングを支える3つのルール
3.ターゲット評価のためのアプローチ
4.ブランド差別化ポイントの変更、修正
5.ポジショニングマップの作成

4.ブランドマーケティング戦略

1.ビジネス環境を知る
2.ブランドマーケティングの指標・概念
3.ビジネスの側面から見るブランド
4.環境変化とブランド戦略の関係

5.ブランド製品計画

1.製品ラインとグレード
2.品質改良と3つのレベル
3.パッケージ機能とブランド価値
4.自社製品の製品計画を作成する

6.ブランド広告計画

1.ブランドシンボルによるポジショニング
2.ブランドコミュニケーションの全体構造

7.ブランド価格計画

1.ブランド価格戦略の課題
2.価格決定の3段階

8.ブランド販売計画

1.ブランド販売戦略の構成要素
2.チャネル政策とセールス政策

9.ブランド販促計画

1.販促の基本構造
2.ブランド販促の戦略目標と計画目標

10.ブランド育成の実践

1.ブランド管理システムの構成要素
2.自社製品でのブランド育成を計画する



商品開発プログラム一覧

実際の商品やカテゴリーをイメージし、商品開発プロセスに準じた形で商品開発を行う「商品開発ワークショップ」と商品開発に必要となる各テーマに準じた「スキルアップ研修」、「知識研修」をご用意しております。
※下記の中に含まれてない研修も、お気軽にお問合せください。

商品開発プロセス研修


個別スキルアップ研修


商品開発知識研修

消費者研究研修(女性市場、男性市場、シニア市場、団塊市場など)


ブランド戦略プログラム一覧

※下記の中に含まれてない研修も、お気軽にお問合せください。

ブランド構築 実践型研修


「ブランドの実践スキルアップ型研修」

インターナル(社内)ブランディング、ブランドマネジメントなど、より実践的なブランディング手法を学ぶための研修です。

実践ブランド・マーケティング研修


ブランドの知識研修

ブランディングの知識、ブランド構築事例紹介、パブリシティ活動事例など、ブランド戦略の基礎を学ぶための研修です。

基礎ブランド・マーケティング研修


商品開発・ブランド戦略の企業研修・リサーチ&コンサルティング

マーケティング研究協会は、お客様ごとに異なる課題点、ニーズ、業界・業態を的確に把握、リサーチし、最適な方法、解決案をご提案します。
個別研修だけでなく、マーケティングリサーチ、診断・分析、プランニングに至るまで課題解決の全てを、責任を持ってご支援いたします。

リサーチ・研修・コンサルティング