商圏・立地の分析と活用法
自社・取引先の出店判断・提案に役立つ分析のポイントとその活かし方

店舗の新規出店、もしくは既存店の営業方針の検討・小売店への提案活動を行うにあたっては、当該商圏・立地に対して入念な調査・分析を行うとともに、意思決定や提案材料として必要なデータや判断基準を持つことが必要になります。データ分析のツールは多種多様ありますが、これらを効果的に活用するためには、データの意味や背景を理解したうえでデータを読み解き、仮説構築するスキル、目的に応じた適切な分析手法・ツール活用スキルが求められます。


本セミナーでは、様々な業態の商圏・立地分析と、それに対する対策指導を行ってきた講師が、第1部では入門編として「商圏・立地の調査・分析の基礎・考察方法」第2部では活用編としてケーススタディーを交えて商圏分析の活用法を解説していきます。


本セミナーを受講することで、自社・取引先の出店判断や既存店への効果的な施策、小売店への提案活動に役立つ基本スキルを得ることができます。


講師紹介

講師紹介

講師名 西野 公晴
所属 株式会社アール・アンド・シー 代表取締役
略歴 東京学芸大学教育学部(地理学)卒業後、マーケティングリサーチ会社の株式会社インテージを経て93年に独立し、(株)アール・アンド・シーを設立。 「正しいことを分かりやすく伝える、良い点を最大限伸ばす」をモットーに、商業施設の立地診断・出店戦略策定、売上予測モデルの構築指導、FC事業化コンサルティング、街づくり診断などの分野で活躍中。(一社)東京都中小企業診断士協会フランチャイズ研究会幹事、(一社)日本フランチャイズチェーン協会研究会員、㈱日本フランチャイズ研究機構取締役、中小企業大学校講師

セミナー概要

第1部10:30~12:30 商圏・立地分析の基本・考察法(入門編)

1.そもそも商圏・立地の調査・分析を何のためにするのか?
 ・なぜ、調査・分析手法を知っている必要があるのか
  「課題の明確化」「取引先への説得・提案材料」「資金提供者の説得」
 ・データの背景と読み解き方を知らないことで陥りがちなこと
 ・商圏・立地分析で明らかにすべき5つのポイント
 【営業担当者】【店舗開発担当者】【スーパーバイザー】

2.商圏・立地評価の大原則
 ・「面」「線」「点」の3次元でトータルに捉える
 ・商圏評価・動線評価・地点評価の視点と評価基準
 ・業種業態別の適正立地の評価の考え方とは?
 ・分析者として知っておくべき基本データ・分析ソフト

3.無料で利用できる!分析者として知っておくべき基本データ・分析ソフト
 ・政府統計の総合窓口「e-Stat」、地図による小地域分析「JSTAT MAP」等
 ・ビッグデータを活用した民間が提供する地図サイト
 ・分析ソフト・不動産会社等からの商圏レポートと読み取りの注意点とは?

第2部13:30~17:30  商圏・立地分析の活かしかた

4.商圏・立地分析活用ケーススタディ

【店舗支援(リテールサポート)への活かし方】
 ケース1:メーカー・販社による小売店の品揃え・売場提案
         ~商圏強度による実商圏把握とシェア分析~
 ケース2:量販店への売場活性化提案~飲料売場の充実と関連購買の促進
 ケース3:CVSの商圏・競合店分析~アクションプランシートの作成

【候補地探索・評価への活かし方】
 ケース1:惣菜チェーンの出店余地分析~顧客データを「JSTAT MAP」を使ってプロット 
 ケース2:生活雑貨小売店の新規出店時の候補地評価~「3次元評価」シート
 ケース3:ショッピングセンター・商業施設内への出店における候補地評価
(候補区画・館)

【売上予測・モデル構築への活かし方】
 ケース1:量販店のシェア計算による需要予測
 ケース2:飲食チェーンの売上予測モデル~重回帰分析を用いたモデル構築法
        (ロードサイド立地パターン・駅前路面店パターン)

5.商圏・立地分析に強い企業

開催日時 本セミナーは終了しました。
同様のセミナーの開催が決定している講座もございます。
公開セミナー一覧をご確認ください。
会場 マーケティング研究協会セミナールーム(飯田橋駅徒歩10分)  アクセスマップ
受講料 ■全日程参加 48,600円(税込、昼食代込 )

■【第2部】のみ参加 41,000円(税込)
※備考欄にご参加する区分をお書きください。
セミナーNo. 0715131

本テーマを貴社のニーズに応じた「企業研修」として実施することも可能です。
また各種「コンサルティングプラン」もご提案しております。
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