特別講演&調査レポートのご案内

アクティブシニアの消費行動 と マーケティングの着眼点

〜これからが本番!シニアの新潮流を第一人者が徹底解説〜

マーケティング

シニア層は画一的な視点で見るべきではない!

第一部では
高齢社会研究の第1人者「村田裕之氏」の特別講演

第二部では
マーケティング研究会による最新版シニアのコミュニティー研究レポート
を行います。


広く多様化しているシニア市場を捉えていくためには、「年齢」「性別」「家族構成」等といった従来型の画一的な市場セグメントではなく、日常生活の中からどのような「価値」を求めているのかを洞察し、「価値」の違いによる新たなセグメントで商品やサービスのコンセプトを確立していく必要があります。

そこで、ターゲット層の「価値」の違いを知るために、ターゲット層が形成するコミュニティー(組織)から多様な価値観を発見し、仮説構築につなげていく観点をご紹介いたします。


《参加者特典》シニアのコミュニティ-研究 レポート無料進呈!

ライフスタイルが多様化しているシニア層をコミュニティー(組織)ベースで、共通している意識や行動パターンを深く掘り下げて研究しております。
ご参加いただいた方に、自主調査の結果報告とレポートを差し上げます。


講師紹介

講師紹介

講師イメージ

講師名 村田 裕之
所属 村田アソシエイツ代表  東北大学特任教授
エイジング社会研究センター代表理事
略歴 1987年東北大学大学院工学研究科修了。民間企業勤務後、91年 鞄本総合研究所入社。以降、10年間に民間企業494社とともに13の異業種コンソーシアムを設立・運営し、新事業開発を推進。2002年3月村田アソシエイツ設立、同社代表に就任。2006年2月東北大学特任教授に就任。多くの民間企業の新事業開発・経営に参画し、シニアビジネス分野・高齢社会研究の第一人者として講演、新聞・雑誌への執筆も多数。複数企業の顧問も務める。
自らが企画立案に関わった東北大学スマート・エイジング国際共同研究センターの設立に参画。研究開発部門の研究成果を、海外の先端的研究機関との共同研究、異業種の民間企業との産学連携、および学習意欲の高い高齢者と学生・院生との世代間交流を通じて、実社会へ展開する事業を立ち上げ、運営している。
主な著書に「シニアシフトの衝撃」「シニアビジネス 多様性市場で成功する10の鉄則」、「団塊・シニアビジネス 7つの発想転換」「親が70歳を過ぎたら読む本」(以上ダイヤモンド社)など。また、経済産業省や内閣府など多くの公職も歴任。

シニアシフトの衝撃 シニアビジネス―「多様性市場」で成功する10の鉄則 団塊・シニアビジネス「7つの発想転換」

セミナー概要

【第1部】 特別講演:『加速するシニアビジネスの潮流』14:00-15:00

講師
村田裕之氏

【1】シニアマーケットの理解と攻略法
   1.マス・マーケットではない100兆円市場
   2.団塊・シニア層の消費意識の特長
   3.資産は多いが所得は少ないシニア層の消費実態

【2】シニアマーケットをとらえる日常生活の消費行動
   1.シニア層が支えるマーケットの変化
     〜紙おむつ市場、コンビニ利用機会、3世代消費〜
   2.シニアの「セルフメディケーション」ビジネス
     〜医薬品・健康食品・美容関連品・日用雑貨・食料品がシニア向け商品へ〜
   3.ライフステージの変化に伴う時間消費のあり方
     〜シニアの自由な時間はどれだけあるのか 旅行・学習・運動・仲間との関わり〜
   4.減っている消費・増えている消費・変わらない消費

【3】これからのシニアマーケット戦略に必要な価値創造
   シニアマーケットに必要なキーワード、そして企業が果たすべき行動

【第2部】 マーケティング研究会による最新版シニアのコミュニティー研究レポート15:00〜16:00

   1.広く多様化しているシニア市場を捉えるためには

   2.シニア層への新しいアプローチの仕方とコミュニティーによる分析研究

   3.商品やサービス、流通対策に向けた仮説構築につながる着眼点について


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※)説明会終了後、懇親会および個別相談をお受けいたしますのでご自由にご参加ください。
  16:00〜自由解散

開催日時 本セミナーは終了しました。
同様のセミナーの開催が決定している講座もございます。
公開セミナー一覧をご確認ください。
会場 会場が変更となりました。
お申し込みいただいている皆様には順次ご連絡申しあげます。

マーケティング研究協会 セミナールーム(飯田橋徒歩10分)

全国町村会館(メトロ永田町駅徒歩1分)
 アクセスマップ
受講料 20,000円+消費税1,000円 …21,000円
セミナーNo. 2210061
ご案内PDF

本セミナーは企業内研修としても実施が可能です。
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