北海道市場のエリアマーケティング

～「道東・道北・道南・道央」市場の地域特性と攻略のポイント～

マーケティング

講師紹介

講師名	矢野新一（やのしんいち）
所属	No.1 戦略研究所　所長マーケティング研究協会　顧問
略歴	（株）マーケティングセンターを経て、（株）ランチェスターシステムズに入社、昭和６０年１月に独立して、（株）ランチェスター戦略研究所を設立。平成２年１２月（株）Ｎｏ．１戦略研究所を設立し、現在に至る。故田岡信夫氏の戦略理論を第一線の実務ベースに応用した実績は大きく、ランチェスター戦略研究の第一人者として活躍中。特に地域戦略に関しての理論やその指導法には定評がある。主著：「最新ランチェスター戦略がわかる・できる」、「都道府県別ヒット商品の法則」、「県民性は7392通り」、「なぜ、一番早く出社する人は出世するのか？―ランチェスター戦略的生き方　人生を変える逆転打の発想術」「県民性で結婚成就」等がある。

セミナー概要

【1】北海道市場をとらえるポイント

　１．北海道市場の現状と全国における位置づけ

　２．北海道市場の分け方とは

　３．北海道市場のむずかしさとは
　　　　①市場特性
　　　　　　 ★広域市場
　　　　　　★札幌中心市場
　　　　　　★１／２市場など
　　　　② 道民性と消費購買特性
　　　　　　　・離婚率３位
　　　　　　　・ワイン５位､ウィスキー２位
　　　　　　　・喫煙率男女とも１位
　　　　　　　・振り込め詐欺　など
　　　　　　　・相性がいいのは秋田、東京、神奈川、沖縄出身者

　４．北海道市場の現状と今後の展望
　　　　　　 ★北海道の5年後の人口は？
　　　　　　 ★札幌求心性はいつまで続くのか？
　　　　　　 ★旭川の発展の可能性は？

【2】北海道市場の地域戦略の進め方

　１．北海道市場の細分化のしかた（ブロックとエリア）

　２．ブロックの特性

　３．ブロック別攻略手順
　　　　①道東市場…重要なのは帯広
　　　　②道北市場…戦略的重要拠点は旭川
　　　　 ③道南市場…函館はテストマーケット地区
　　　　④道央市場…札幌包囲作戦とは

【3】北海道市場の攻略の手順

　１．どこから攻めるべきか
　２．戦略的重要拠点はどこか
　３．北海道市場の攻略ステップ
　４．札幌と港町、内陸部攻略の注意点
　５．戦術上の留意点とは
　　　 ★北海道市場地域戦略立案担当者資格審査テスト

【4】エリアマーケティングでの展開・活用ポイント

【5】まとめ（質疑応答）

開催日時	本セミナーは終了しました。
会場	ホテルモントレエーデルホフ札幌（北海道札幌市）
受講料	45,000円　+　消費税2,250円　…合計47,250円
セミナーNo.	0903113