カタログ作りの基本と新しい方向性　セミナー

～メディア多様化時代のカタログの方向性を探る～

販売促進

　カタログは、紙媒体を中心に依然として企業のマーケティング・コミュニケーション・ツールとして大きな役割を担っています。

　一方、インターネットの日常化やスマートフォンの普及、地上波デジタル放送への移行など、メディアの多様化が進む中、カタログの役割やあり方は大きく変わろうとしています。

　今回のセミナーではメーカーや流通業など企業の「カタログ企画・制作担当者」に求められる「カタログに関する基本的知識」と、近年の事例に見られる「カタログを介したＳＰ戦略」の最新事情について、実務家、専門家の立場より解説して頂きます。

【第一部】「担当者として知っておくべきカタログの基本知識」
　　　　　　凸版印刷（株）情報コミュニケーション事業本部東京商印事業部　
　　　　　　課長クリエイティブディレクター　山崎　恒徳

【第二部】「マーケティング戦略、ＳＰ戦略におけるカタログの役割」
　　　　　　（株）マインドシェア　代表取締役社長　今井　祥雅

講師イメージ

講師名	山崎恒徳
所属	凸版印刷（株）情報コミュニケーション事業本部　課長クリエイティブディレクター
略歴	凸版印刷入社後、通販・メーカー系カタログの企画・制作を中心に一般商業印刷物の編集企画・プロデュース、ディレクションに従事。

講師イメージ

講師名	今井祥雅（いまいよしのり）
所属	株式会社マインドシェア　代表取締役
略歴	1980年代、大学時代より数多くの学生企業を設立。1986年に青山学院大学国際政治経済学部卒業後、リクルートに入社。1989年に同社退社後、株式会社マインドシェアを設立。生活者の価値観の変化を重視したコミュニケーション・マーケティングメソッドを持ち、企業の市場拡大を支援する各種サービスを展開している。近年は、ブランドづくりをサポートするユニークなサービスを展開している。

１．カタログ制作の基本

　　１）カタログ制作に必要な知識と留意点
　　　　・「目的」や「役割」に合せたカタログの「種類」と「形態」

　　２）カタログ企画・制作の流れ
　　　　・スケジュール管理、原稿、データの管理、運用
　　　　・ネットワークを活用した最新の制作フロー

２．カタログでのコミュニケーションのひと工夫　～共感を得る媒体作り～

　　１）「販売設計」を「クリエイティブの表現」に繋げる

　　２）ＶＭＤ（ビジュアルマーチャンダイジング）の手法と活用

　　３）カタログづくりでのユニバーサルデザイン

３．「印刷会社」、「企画・制作会社」と上手く付き合うためのポイント

　　１）「印刷会社」、「企画・制作会社」を選ぶ際のポイント

　　２）「印刷会社」、「企画・制作会社」とのやり取りでの留意点

　　３）良い提案を引き出すオリエンテーションとは

１．マーケティングの現場から見るカタログ

２．マーケティングの変容とカタログの果たす効果

３．ターゲットニーズに合わせたカタログ作り
　　～目的がブレない「使える」カタログ作りのポイント～

４．事例から見るカタログの有効活用
～WEB、モバイルなどにみるカタログ的活用事例～