成功するWebPR　コミュニケーション戦略の立て方から効果測定方法までを解説

講師紹介

野崎講師　著書

Twitter マーケティング 消費者との絆が深まるつぶやきのルール

セミナー概要

１．時代ニーズにマッチしたマーケティング・コミュニケーションとは

　　　・一方通行のマス広告と双方向型WebPRの違い

　　　・多様化する消費者ニーズに応える「量」から「質」へのコミュニケーション

２．Web、モバイルなどを介したコミュニケーションの必要性

　　　・デジタル端末（パソコン・携帯など）の普及とコミュニケーションの発達

　　　・マスメディアからネットメディアへシフトする消費者への対応

　　　・デジタル端末が購買に影響を及ぼしている現状と、今後の可能性

３．コミュニケーションを最大化するWebPR戦略とは

　　　・購買プロセス（DRCAモデル）に沿って適切なチャネル・メッセージ・施策を戦略的に展開する

　　　・失敗するWebPRの進め方・成功するWebPRの進め方

４．成功するWebPR戦略のつくり方と実行の仕方

　　　・　目標設定とストーリー設定

　　　・　購買プロセス（DRCAモデル）に効くそれぞれの施策とは？

　　　　　D　　　「気づく」を促す具体策　─　世論による「自分ごと化」で市場の欲求を喚起するには？　
　　　　　R　　　「わかる」を促す具体策　─　商品の特長を伝達し、商品自体の興味醸成を図るには？
　　　　　C　　　「比べる」を促す具体策　─　─　消費者に自社商品の優位性を伝達し、理解してもらうには？
　　　　　A　　　「買う」を促す具体策　　 ─　メリットの提示により消費者の背中をおすには？
　　　　　
　　　　　-成功WebPR事例　味の素　他　食品、化粧品、日用雑貨ｅｔｃ
　　　　　-コミュニケーションを最大化するソーシャルメディア活用法

　　　　　（Ｔｗｉｔｔｅｒ、ＳＮＳ、ブログ、クチコミサイトを使ってどうやって効果を出す!? ）

５．効果測定の進め方と今後への活かし方

　　　・効果測定指標の考え方　＜定量・定性・イメージ＞

　　　・ステップ（DRCAモデル）別の測定項目

　　　 ・今後への活かし方