薬事法・景品表示法の最前線セミナー

～法律を正しく理解し、消費者に響く表現をつくるポイント～

販売促進

講師紹介

講師イメージ

講師名	赤坂卓哉
所属	エーエムジェー株式会社代表取締役
略歴	大手外資系メーカーのセールス・マーケティングを経て、通販企画系企業にプランナーとして入社。大手通販媒体のバイヤー業務、広告販促企画、クリエイティブディレクション、メディアプランニング、通販番組への出演まで一連の業務を実務として経験する。 2006年に独立をし、2007年にエーエムジェー株式会社を設立。累計2000回以上のテレビ・ラジオ通販番組を担当。通販における商品の企画及び選定から購入に落とし込むまでの一連の実務と豊富な知識と実績を有する。また、コンプライアンスの最も厳しい電波系媒体を主戦場としているため、通販・店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、コンプライアンスを守りながら通販広告として成立つ「右脳を刺激する広告表現」を得意としている。

セミナー概要

１．薬事法により「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ

　１）薬事法という法律規制により、広告が消費者に響かなくなる事態へ
　２）改正薬事法施行により、変化したこと
　３）現実を知り、今後の規制と課題を理解する

２．化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する

　１）売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
　２）間違いだらけの知識①　効果効能/臨床ﾃﾞｰﾀ/体験談/最大級/効果を保証する
　３）間違いだらけの知識②　特許表現/使用前後写真
　４）売れ筋の具体事例から学ぼう　例：「美白」「しわ」「保湿」「抗酸化」「体臭」「痩身」

３．健康食品に関する表現を理解する

　１）間違いだらけの健康食品理解・・・
　２）売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
　３）規制時代を勝ち抜くための基礎知識：
　　　成分/形状/用法用量/効果効能//医薬品的効果効能/臨床データ/
　　　体験談/医師専門家の扱い/使用前後写真
　４）売れ筋の具体事例から学ぼう　例：「ダイエット」「滋養強壮」「豊胸」「美容関連」

４．消費者庁に移管された「景品表示法」

　１）「事後法」である景表法は、どのような際に発動されるのか
　２）優良誤認・有利誤認を幅広いジャンルの広告から事例検証！
　３）以外と知られていない「二重価格表示」設定
　４）わかりにくい「第三者機関データ」これを理解すれば、信頼性が高まる！

５．店頭広告・ＰＯＰで「成功へ導く方程式」とは

　１）低価格志向への消費移行が及ぼす影響
　２）「右脳」で働きかけて、「左脳」で表現を支える！～メインキーワードづくり
　３）商品スペックに走りすぎる、陥りやすい失敗
　４）欲求に連動した、「５つの重要ポイント」を活用

６．まとめ　これからの薬事法・景表法を問う

　・薬事法、景表法の知識は、商品開発・商品選定の場面でも活用できる
　・実際の薬事監視官（行政）の動き

開催日時	本セミナーは終了しました。
会場	主婦会館(東京都千代田区)
受講料	38,000円＋消費税1,900　…合計39,900円
セミナーNo.	0803070