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「失敗しないためのアンケート調査の定石」セミナー

～正しい結果を導き出すための｢アンケートの設計｣と｢データの読み方｣～

マーケティング

新聞、雑誌、放送、ビジネスレポート、インターネット...。様々な場面を通じて｢記事｣なのか｢広告｣なのか見分けのつかない「情報」が乱れ飛ぶ現代にあって、ビジネスマンである皆様は、報告されている情報を前にした際「この“数字”はあてになるのか？」「このデータに従って決断して良いのか…？」という思いをしばしば体験されているのではないのでしょうか。

当セミナーでは、特にマーケティング分野などのビジネスレポートの元となるリサーチの中で、最も一般的な「アンケート調査」をテーマとして、正しい結果を導き出すための「アンケートの設計」と「データの読み方」を“数字”や“統計理論”に片寄ることなく、わかりやすく事例を交えながらご紹介します。

講師紹介

講師イメージ

講師名	渡辺　久哲　「調査データにだまされない法」「スペシャリストの調査・分析する技術」著者
所属	上智大学文学部新聞学科教授
略歴	東京大学文学部社会心理学科を卒業後1985年、同大学院にて修士課程を修了し、株式会社東京放送（現（株）東京放送ホールディングス）に入社。株式会社ＴＢＳテレビ編成局マーケティング部部長を経て2010年度より上智大学文学部新聞学科教授。　ＴＢＳ時代には番組編成のためのモニター調査や、テレビの視聴率調査の他、世論調査や選挙予測など報道分野の調査・分析の実務を勤める傍ら「宣伝会議」（宣伝会議社）や「ＴＢＳ調査情報」等へのマーケティングや社会行動に関する調査研究論文や書籍の寄稿、執筆等も手掛ける。著書：著書：「朝シャン世代の消費トレンド」（90年共著、中央経済社）、「消費行動の社会心理学」（94年共著、福村出版）、「調査データにだまされない法」（98年、創元社）、「スペシャリストの調査・分析する技術」（2011年、創元社）所属学会：日本社会心理学会、日本行動計量学会、日本マス・コミュニケーション学会、等

セミナー概要

１．「何を調べるのか？」を明確にするために

　　１）マーケティングの中で行われるさまざまな調査
　　２）「調査ニーズ」と「調査課題」
　　３）調査データを読むときの心構え
　　　　～冷たいデータに“血”を通わせる～
　　４）調査“データ”からわかる“情報”とは何か

２．アンケート用紙（調査票）設計での留意点

　　１）調査票設計の基本原則
　　２）「質問文」の基本原則
　　３）「バイアス」とはどんなものか？
　　４）「回答形式」で陥りがちなミスに注意！！
　　５）「調査票」に潜むウソの見抜き方

３．サンプリングでのポイント　

　　１）“サンプル数”の基本的考え方（どのくらいの数が必要なのか？）
　　２）フィッシャーの思想
　　３）「ランダムサンプリング」と「有意抽出」
　　４）“偏り”の生じる原因
　　５）サンプリングに潜むウソの見抜き方

４．調査目的に合せた調査方法の選択

　　１）訪問面接法
　　２）留め置き法
　　３）郵送法
　　４）電話法
　　５）その他の調査法
　　　～「ハイテク調査法」「インターネット・リサーチ」等の現状と活用法　～

５．データの分析と解釈のポイント

　　１）「標本誤差」について
　　２）「有意差」について
　　３）「クロス表」の読み方
　　４）「時系列データ」の正しい読み方
　　５）「多変量解析」の注意点
　　６）報告されたデータに潜むウソの見抜き方

開催日時	本セミナーは終了しました。
会場	青学会館(東京都渋谷区)
受講料	38,000円＋消費税1,900円　…合計39,900円
セミナーNo.	0604039