女性ターゲット攻略のための「インサイト徹底研究」セミナー

マーケティング

本セミナーでは、独身女性から小学生以下の子供がいる母親層まで、生き方が多様化している女性たちのインサイトと、マーケティングアプローチのツボを豊富な事例とデータを用いて解説していきます。

講師紹介

講師イメージ

講師	OLオデッセイチーム/リアルマザーズチーム籏野有紀子・飯塚香・谷津かおり・竹野宏美
所属	株式会社マッキャンエリクソン戦略プランニング本部
プロフィール	OLオデッセイチームとは、F1層（20~34歳）の独身有職女性を「Office Lady（オフィスレディ）」としてではなく、時代を旅する女性である「Odyssey Lady（オデッセイレディ）」と再定義し、彼女たちの多様な生き方や価値観を探るために、女性戦略プランナーによって結成された、生活者インサイトチーム。 Real Mothers（リアルマザーズ）チームとは、今日の母親のリアルな生活意識や実態を描き出すことを目的として2004年からプロジェクトを実施している生活者インサイトチーム。これまでに、消費行動・意識に関する独自調査結果のクラスター分析より、小学生以下の子供を持つ母親を5つのタイプに分け、それぞれの母親タイプに対する消費やコミュニケーション戦略上のアプローチ方法を提案している。

マッキャンエリクソン戦略プランニング本部OLオデッセイチーム著書

OLの私的消費 (McCANN ERICKSON INSIGHT SERIES)

セミナー概要

はじめに

・ライフスタイル・価値観変化の背景
・消費者としての女性、生活者としての女性
・ディマンドを創造する生活者インサイトの掴み方

第１部　独身女性編

＜ＯＬオデッセイ＞

　　　・『競争の時代』の終焉と『ユートピアの時代』への突入
　　　・新しいOL像の登場～オフィスレディからオデッセイレディへ～
　　　・変化する若年独身女性の価値観を知るためのキーワード
　　　・ＯＬの多様化する生き方
　　　～ライフスタイル・価値観の理解・・・実録インタビューより～
　　　・５人のオデッセイレディたち、それぞれの消費の特性
　　　　　　タイプ①：楽しくキャリアを追求する
　　　　　　タイプ②：仕事よりも趣味に生きたい
　　　　　　タイプ③：女の人生の幸せは結婚にあり
　　　　　　タイプ④：冷静な観察者
　　　　　　タイプ⑤：ステータス重視
　　　・カテゴリー別私的消費のツボ（ビューティー、旅、食など）
　　　・タイプ別マーケティングアプローチのヒント

第２部　母親編

＜リアルマザーズ＞

　　　・時代とともに変わる母親の意識と役割の変化
　　　・価値観と消費行動の多様化による５つの母親タイプ
　　　　　　タイプ①：セレブ志向でブランド好きなセレブ・ママ
　　　　　　タイプ②：買い物大好きで流行りもの好きなミーハー・ママ
　　　　　　タイプ③：知的で健康・料理への関心が高いナチュラル・ママ
　　　　　　タイプ④：堅実でお買得に敏感なやりくりママ
　　　　　　タイプ⑤：受け身でマイペースな脱力ママ
　　　・それぞれのタイプのメディアへの態度とコミュニケーションポイント
　　　・2009年不況時代の母親たちの意識とディマンドのありか
　　　・インサイトを捉えたコミュニケーションの事例：飲料・日用品業界など

開催日時	本セミナーは終了しました。
会場	~~主婦会館（東京都千代田区）~~ 会場が変更となりました青学会館（東京都渋谷区） ※すでにお申し込み頂いている皆様には、随時ご連絡申し上げます。
受講料	38,000円＋消費税1,900円　・・・　合計39,900円
セミナーNo.	2201050