競争優位を築く　『ブランド・マーケティング　実践講座』

商品開発・ブランド戦略

【セミナーの狙い】

「ブランドとは何か？」という概論より、実践的なブランディング課題をどう、解決するか？』という点にスポットを当てた、セミナーです。

ブランド戦略・マーケティングの実行課題、進行中の課題、リニューアル課題などを注目すべきポイントと、間違ってはならない落とし穴に絞って解説します。

水野講師の「戦略的パブリシティ」や「ブランド講座」を過去に受けた方でも、より具体論に踏み込んだ内容となっています。

ブランディングの際に陥る、社内の壁、社外の壁、担当者の壁など、組織・人材面で注意するポイントも学びます。

ブランドマネージャーや、プロダクトマネージャーはもちろん、商品企画からマーケ、販促、営業の各担当者が、果たす役割も学べます。

不況期に、競争に勝ち抜くすべを探している、探すように厳命が下っている実践課題を解決に導きます！

こんな方にお薦めです

ブランディングにおける実践課題で、にっちもさっちもいかなくてお困りの方

ブランディングにあたり、社内の組織・仕組での「壁・はがゆさ」にお悩みの方

ブランドの再構築を手がけるにあたり、何から手をつければよいかお困りの方

ブランド構築にあたって、なんとしても失敗は避けたいと強く思っている方

不況期に営業部門からの値下げ要求にいつも困っている方

講師紹介

講師名	水野与志朗（みずのよしろう）
所属	ＢＭＷＩＮ　ブランディングオフィス代表
略歴	学習院大学経済学部を卒業後、味の素ゼネラルフーヅ（株）にてブランド・マネージャー（炭焼珈琲、ブレンディなど）、マキシアム・ジャパンにてマーケティング・マネージャー（レミーマルタン、アブソルート・ウォッカなど）、ハーシージャパン（株）にてマーケティング・ダイレクター（チョコレート）を務める。２００２年よりコンサルティング業務を開始。これまで１００以上のブランドにかかわる。マーケティング担当者と結果まで伴走する独自のコンサルティング・スタイルで日々クライアント企業の問題に取り組む。主な著書に『ブランド・マネージャー（経済界）』『戦略的パブリシティ（インデックスコミュニケーションズ）』『ザ･ブランド・バイブル(総合法令)』　『事例でわかる！ブランド戦略実践講座（日本実業出版社）』

セミナー概要

１．売れない時代のブランド戦略実践知識
　　～売れないのは価格のせいか、ブランド力の違いか、戦略の違いか～

　　１．過去２０年の価格戦略レビュー　　（ヒット商品の変遷から読み解く）
　　２．時間推移と価格意識の相関関係　
　　３．真逆のトレンドにチャンスあり　　　　　　　（新市場創造のキーワード）
　　４．事例研究を通じたブランディングの法則　（ゲーム機市場での競争戦略）
　　５．強いコンセプトを作るには「戦略的ジレンマ」の活用　
　　６．フロント・プロダクトとエンド・プロダクト　　（いまどきの製品価格戦略）

２．売れない時代のブランド・プランニング
　　～ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積～

　　１．消費者の「買わない気持ち」を理解する　　（ツールの紹介）
　　２．コンシュマー・インサイトの実践知識　　（お客様の気持ちを推理する）
　　３．ブランド・プロミスの開発方法　　　　（お客様を「その気にさせる言葉」）
　　４．ベネフィット・ラダーの活用方法　　　　（独自性・ＵＳＰの確認）
　　５．コンシュマー・インサイトの実践練習　　★自社商品でエクササイズ★

３．売れない時代のブランド・オペレーション
　　～ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積～

　　１．ブランディングの３つの要因（戦略×組織×人材）
　　２．社内の抵抗勢力　　　　　　（抵抗勢力の協力しない気持ちとは？）
　　３．社内を動機付けるインサイト（社内の協力をあおぐポイント）
　　４．動機付けのためのシナリオ開発（社内にやる気になってもらうポイント）
　　５．協力へのフォローアップ（調査結果を活用した動機付け方法）

４．セミナー内容、自社ブランド戦略に関する質疑応答

開催日時	本セミナーは終了しました。
会場	青学会館(東京都渋谷区)
受講料	\35,238＋消費税\1,762・・・計37,000円
セミナーNo.	0602012