競争優位を築く 『ブランド・マーケティング 実践講座』
商品開発・ブランド戦略
【セミナーの狙い】
こんな方にお薦めです
講師紹介
講師紹介

| 講師名 | 水野 与志朗(みずの よしろう) |
|---|---|
| 所属 | ブランド経営コンサルタント ビーエムウィンブランディングオフィス代表 |
| 略歴 |
ブランド経営コンサルタント、(財)ブランド・マネージャー認定協会理事
1992年、学習院大学経済学部卒業。味の素ゼネラルフーヅ株式会社、マキシアム・ジャパン株式会社、ハーシージャパン株式会社にてブランド・マネージャー、マーケティング・マネージャー、マーケティング・ディレクターを務め、2002年より現職。 主な著書に『ブランド・マネージャー(経済界)』『戦略的パブリシティ(インデックス・コミュニケーションズ)』『THE BRAND BIBLE(総合法令)』『ブランド戦略実践講座(日本実業出版社)』がある。また雑誌のエッセイ・連載に『たった一年でマーケッターになる(光文社ゲイナー)』『一粒1000円のチョコレートが売れるワケ(プレジデント社dancyu)』などがある。 |
セミナー概要
1.売れない時代のブランド戦略実践知識
〜売れないのは価格のせいか、ブランド力の違いか、戦略の違いか〜
1.過去20年の価格戦略レビュー (ヒット商品の変遷から読み解く)
2.時間推移と価格意識の相関関係
3.真逆のトレンドにチャンスあり (新市場創造のキーワード)
4.事例研究を通じたブランディングの法則 (ゲーム機市場での競争戦略)
5.強いコンセプトを作るには「戦略的ジレンマ」の活用
6.フロント・プロダクトとエンド・プロダクト (いまどきの製品価格戦略)
2.売れない時代のブランド・プランニング
〜ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積〜
1.消費者の「買わない気持ち」を理解する (ツールの紹介)
2.コンシュマー・インサイトの実践知識 (お客様の気持ちを推理する)
3.ブランド・プロミスの開発方法 (お客様を「その気にさせる言葉」)
4.ベネフィット・ラダーの活用方法 (独自性・USPの確認)
5.コンシュマー・インサイトの実践練習 ★自社商品でエクササイズ★
3.売れない時代のブランド・オペレーション
〜ブランディングの阻害要因とその解決策・社内ノウハウの蓄積〜
1.ブランディングの3つの要因(戦略×組織×人材)
2.社内の抵抗勢力 (抵抗勢力の協力しない気持ちとは?)
3.社内を動機付けるインサイト(社内の協力をあおぐポイント)
4.動機付けのためのシナリオ開発(社内にやる気になってもらうポイント)
5.協力へのフォローアップ(調査結果を活用した動機付け方法)
4.セミナー内容、自社ブランド戦略に関する質疑応答
| 開催日時 | 本セミナーは終了しました。 |
|---|---|
| 会場 | 青学会館(東京都渋谷区)
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| 受講料 | \35,238+消費税\1,762・・・計37,000円 |
| セミナーNo. | 0602012 |
本セミナーは企業内研修としても実施が可能です。
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マーケティング研究協会は、お客様ごとに異なる課題点、ニーズを的確に把握し、業界、業態を最適な方法、解決案をご提案。
リサーチ、診断・分析、プランニング、実践研修に至るまで課題解決の全てを、責任を持ってご支援いたします。

