クリエイティブの概念を広げて考える新しいコミュニケーション手法

講師紹介

講師紹介

no problem LLC. 2009年、米村と小霜の二人で設立した、新しい広告クリエイティブを提案する会社。

セミナー概要

【第１部】　　新しい広告コミュニケーションモデルの必要性

　　　・広告を取り巻く環境変化の理解　〜マス広告の三重苦〜 　　
　　　　　１）消費者の変化：購買力低下・NBからPBへ
　　　　　２）メディアの変化：効果測定可能メディアの台頭
　　　　　３）テクノロジーの変化：広告飛ばしテクノロジーの普及

　　　・変化への対応策　〜AIDMAを超える高効率コミュニケーションモデル「CA(SU)AL」〜
　　　　　認知を取るだけの大量のTVCM投下はもったいない
　　　　　PRとマス広告の連携
　　　　　リピーター化の促進

　　　　　　　　事例に学ぶTVCMと他媒体の連動

　　　　　１）ナイキの事例
　　　　　　　　ターゲットの絞り込みによる高効率コミュニケーション
　　　　　２）プレイステーションの事例
　　　　　　　　PRとマス広告の連携による特大ヒット
　　　　　３）ビール業界の事例
　　　　　　　　逆転の発想：流通業とのコラボレーションで売上アップ

【第２部】　　クロスメディア時代のクリエイティブとは

　　　・Vital Creative
　　　マーケットイン発想よりもブランドの「生き様」で全コンタクトポイントに軸を通す
　　　・最新事例紹介：ファストファッションブランド
　　　　　ファストファッション過当競争の中、広告でどのようにブランドの「生き様」を表現したか
　　　・企業と生活者も「つながる」時代
　　　　　広告の向こうに送り手の人格が見えること
　　　・全ては「L」のために
　　　　　生活者が商品に「Love」を感じることが最終の高効率モデル

【第３部】　　ここで差がつく！クリエーター/エージェンシーとの付き合い方

　　　・クリエーターの本音
　　　・クリエーターにやる気を出させる発注のポイント
　　　・競合プレゼンの是非
　　　・クリエイティブ調査の弊害
　　　・成果報酬の考え方
　　　・ブリーフィングの作り方